La marca más valiosa por Brand Finance es el top 500 de marcas a nivel mundial 2018
Entre las que destacan muchas marcas norteamericanas y chinas.
Puede interesarte: Marcas indispensables
El valor de una marca va más allá de un ranking o de una estadísticas de usuarios que usan un producto.
La marca siempre va a constituir un todo para la empresa pero el problema es poder administrarla.
Las ideas presentadas para una administración de la misma, se ve influenciada desde la persona numero uno hasta la ultima del rol de pago.
Marcas que han trabajado durante años su reputación, imagen, prestigio, calidad, podrán verse manchadas por experiencias negativas de los usuarios.
¿Pero a quien responsabilizamos por ello?
Querido lector, imagínese tener 500, 700 o más de 1.000 empleados en una empresa, es demasiado difícil poder teledirigir su atención a las cosas positivas que hace la marca día a día.
Son tan diferentes sus puntos de vistas, podría mencionar historias, muchas de ellas, en donde deben de trabajar en un lugar que no les gusta porque deben de pagar la renta.
O se cansan de ver a las mismas personas en eventos que organiza la empresa y los temas de conversación sigue siendo el trabajo.
La definición de una marca valiosa, tiene que ver que sus productos y empresa, puedan ir más allá de ser un simple commodity.
Millones de productos existen pero marcas muy pocas.
Es por que marcas como Brand Finance (BF) ha realizado un reporte mostrando a las marcas más valiosas del 2018.
BF plantea lo que una marca debe tener la siguiente estructura para su evaluación:
- Brand Value
- Brand Contribution
- Branded Business Value
- Enterprise Value
Además proponen un Brand Strength Index que es la eficiencia en el desempeño que tiene la marca con intangibles medibles con relación a su competencia.
Brand Strength Index está dividido de la siguiente manera:
- Marketing Investment
- Stakeholder Equity
- Business Performance
Las 10 marcas más valiosas son las siguientes:
| Posición | Marca | Valor de marca |
| 1 | Amazon | $150.811m |
| 2 | Apple | $146.311m |
| 3 | $120.911m | |
| 4 | Samsung | $92.289m |
| 5 | $89.684m | |
| 6 | AT&T | $82.422m |
| 7 | Microsoft | $81.163m |
| 8 | Verizon | $62.826m |
| 9 | Walmart | $61.480m |
| 10 | ICBC | $59.189m |
En el estudio se hace mención que la era digital hay llegado y es ahora.
Entre las marcas más valiosas encontramos a Samsung, Facebook, AT&T entre el top ten.
El crecimiento esporádico de cada una de ellas, ejemplo Facebook con un valor de $89.7 billones, con un 39% de crecimiento.
Youtube obtuvo el lugar 42º con un valor de $25.9 billones, saltando 70 lugares.
También ha existido un incremento bastante importante en las marcas chinas.
Alibaba del puesto 22º (2017) subió al puesto 12º, China Mobile no se mueve del top 20, en el 2017 estuvo en el 11º ahora en el 13º.
Bank of China del puesto 28º al 18º, State Grid (Corporación Estatal de la Red Eléctrica China) ingreso por primera vez al ranking.
De esta manera, las marcas chinas están invadiendo poco a poco los mercados más complejos y asediados por grandes corporaciones.
Dentro del estudio, se realizo un repunte de las marcas por región entre las cuales se encontraron:
América del Norte: Amazon
América Latina: Pemex
Europa: Mercedes Benz
África y Oriente Medio: Etisalat
Asia: Samsung
Australia: Telstra
Es una lastima que marcas latinoamericanas no aparezcan entre las top 20.
Comúnmente son marcas que sobresalen en el mercado latinoamericano, en este caso le toco a una mexicana.
Recién el puesto 206º aparece Itaú (Brasil), Claro (México) 286º, Bradesco (Brasil) 313º.
Está claro que un ranking nos permite tener un mejor panorama de las marcas y su branding.
Pero no podemos sesgarnos a considerar que “solo” ellas hacen un excelente trabajo.
En realidad, todos los días, las marcas viven y se esfuerzan en ofrecer lo mejor para sus clientes, algunas lo hacen bien otros siguen intentando.
En fin, cada marca merece el lugar que le corresponde.