Federación Ecuatoriana de Fútbol presentó nueva identidad corporativa.
En días anteriores, la nueva identidad corporativa de la Federación Ecuatoriana de Fútbol, causo polémica en todo el Ecuador.
Por lo general, todo ser humano está expuesto a tener miedo del cambio.
Esto ocurre tanto en la parte empresarial como en la vida personal.
Al estar acostumbrados a un estilo, movimiento o cualquier repetición que sea constante y sobre todo diaria, eso nos mantiene seguro.
En este caso, no es la excepción.
La Federación Ecuatoriana de Fútbol presentó nueva identidad corporativa y todo un país criticó.
Desde que se empieza a trabajar con proyecto de este tipo, lo primero que se hace es preguntar: ¿cuál es el objetivo?.
Antecedentes
En ocasiones, existen proyectos de branding en donde su imagen está excelente pero el resto de elementos no.
Puede ser un letrero, la señalética o cualquier elemento comunicacional.
Pero si uno ve su imagen (sea logotipo, imagotipo, etc) y no coinciden con el resto de elementos, ha existido algo para que pueda influir en su acabado.
Según nuestra experiencia, acá te detallamos algunos ejemplos de por qué los proyectos de este tipo fallan:
- No tienen un objetivo claro (sea empresarial, comunicacional, etc)
- El organizador del proyecto no termina siendo el que contrato a la agencia.
- El propietario de la empresa tiene una opinión distinta al resto.
Podríamos enumerar más pero nos iríamos del punto.
Y entonces, empezamos hacer la pregunta: ¿por qué desean hacer este cambio?
Basado en ello, les compartimos unos puntos que consideramos vitales al momento de hablar de identidades corporativas.
Puntos de la nueva identidad corporativa
Se define el objetivo.
La empresa/institución se encuentra en un meollo, las ventas han caído, no tienen respuesta comunicacional con sus clientes y además, sus empleados no están motivados.
Es un perfecto caso, que a todos los negocios en el mundo le pueden pasar (y ojo, a veces no nos damos cuenta)
Lo que define la empresa es vital para el futuro de la misma.
Consideran que se debe brindar una nueva identidad o imagen, basado en el objetivo que se van a plantear.
El objetivo es del negocio como tal, ósea, la cabeza cambia y todos cambiamos.
No podemos llegar un día a que deseamos cambiar pero solo un sección.
La marca es igual a la empresa y la empresa es la marca.
Mauricio Arboleda Acosta (2006)
Aterrizando el ejemplo de la Federación Ecuatoriana de Fútbol, cuando fueron elegidos por los equipos que la confirmaban decían:
«Esta Federación va a ser de todos, transparente, pero necesitamos que todos empujemos este barco hacia el mismo lado, todo eso se logrará con trabajo, responsabilidad. Esta es la mayor responsabilidad de mi vida», dijo Egas tras la votación.
Entonces, tenían claro lo que deseaban hacer, iba a ver un cambio y necesitaban que todos vayan para un camino.
Elementos de la identidad corporativa
Es importante mencionarlos pero en este caso era un todo y además, es fútbol, el deporte más visto a nivel mundial.
La Federación Ecuatoriana de Fútbol, contaba con nombre, colores y soportes, acá lo que faltaba era la tipografía y el logotipo.
Según Dante Rossetto principal de la agencia creativa, Chola Ad, encargada del proyecto comentaban sobre el proceso:
«La segunda situación es que cuando analizamos el logo de la Federación o el escudo de la federación anterior, en los 50, más de 50 años que estaba sucediendo no había cambiado demasiado”, añadió «las siglas de la FEF debían mantenerse, debía mantenerse el cóndor y debería mantenerse el fondo de la forma del escudo”.
La agencia contaba con los elementos para la nueva identidad pero tenían que colocarlos en una forma gráfica.
Además, Emilio Silva (Chola Ad), se hace hincapié al trabajo de investigación que realizaron para el cambio.
“Yo no entendía bien la pasión que genera el fútbol en el país hasta que nos tocó hacer este trabajo. Me di cuenta de la importancia de este deporte en nuestra sociedad”.
De acuerdo a los dos puntos, estamos claro que tenían el objetivo y los elementos de la identidad.
Puntos de contacto.
Para este punto, debemos de considerar que la Federación Ecuatoriana de Fútbol no se encuentra todavía con la mejor reputación marcaria.
Debido a todos los hechos bochornosos e inconvenientes con los entrenadores salientes.
Con todo esto, la imagen y reputación se ve afectada, tanto así, que el entrenador de la selección ecuatoriana fue elegido hace pocas semanas.
Al conocer que las Eliminatorias Qatar 2020 empiezan este 26 de marzo, el poco tiempo que tendrá el nuevo seleccionador para trabajar, según lo expertos indican que no nos irá bien.
Pero con todo esto (aún no se presenta la nueva camiseta de la selección), la nueva identidad de la Federación Ecuatoriana de Fútbol se apoya presentando algo que sobresalga.
“Creo que el soporte más importante que tiene este escudo, el que va a tener este escudo, es la camiseta», aseguró, «el escudo está planteado para que funcione muy bien sobre el amarillo, con estructura de color azul”.
Dante Rossetto – Agencia Chola AD
Desde la mirada estratégica, la FEF ha cumplido a cabalidad, por lo menos como imagen/identidad mostrar una mejora, que espera que se mantenga en resultados deportivos.
Francisco Egas, presidente de la FEF, indica “algunas personas que no entienden esto, pero yo creo que gran parte del país se sintió satisfecha de ver que la Federación finalmente tiene un plan, finalmente tiene un trabajo coordinado, ordenado y que ha puesto en escena, como decía, equipos de trabajo y grupos de trabajo en varias áreas que venían descuidadas y sobre todo, grupos de trabajo muy capaces con gente de primer nivel.”.
Conclusiones
En lo que respecta al trabajo estratégico y conceptual, la agencia lo ha cumplido a cabalidad.
Quizás, algunos diseñadores no estén de acuerdo con cierto elementos, como los colores de la bandera que se encuentran separados.
Pero en contexto general, el acabado es impecable y sobre todo, es una agencia ecuatoriana.
Que todo un país podría o no estar de acuerdo, era de esperarse.
Acá (Ecuador) preferimos criticar en vez de apoyar.
Basados en ello, les invitamos un artículo que quizás les interese:
En donde hablamos, como un emprendedor desea avanzar pero los demás, no le dejan.
Más allá de la parte gráfica, es que la FEF pueda cumplir lo que indican, generar una nueva imagen de transparencia y sobre todo confianza.
Algo que ha perdido en los últimos años, por diversos motivos; futbolísticos, malversación de fondos y demás.
Ahí es donde se radica el cambio de su nueva identidad corporativa, en donde las cosas puedan funcionar de una manera diferente.
Es por eso que se hacen nuevas propuestas gráficas, no solo para verse bien, sino para sentirse bien.
Y sobre todo que la Federación Ecuatoriana de Fútbol pueda ser el régimen autorizado para representarnos en todos los campeonatos que participemos.
Al final, eso es lo que somos, Ecuador es fútbol pero el fútbol todavía no es para Ecuador.
Les comparto un video que realizó Mauricio Arboleda A. sobre la nueva identidad.
Créditos:
La creación del nuevo logo de la FEF tardó cinco meses y estuvo a cargo de la agencia Chola Ad Fuente: El Comercio
La FEF ya rectificó error en el video sobre el nuevo logo, ¿lo notaste? Fuente: MetroEcuador
Diseñador del nuevo logo FEF: «Estamos creando en un laboratorio los ECUABOTS que son los que van a salir a la cancha» (Audio) Fuente: Teradeportes
Egas: «Lo que vieron ustedes en la presentación simplemente son ideas de aplicación del logo en distintas piezas de indumentaria», la camiseta nueva se presentará en unas semanas (Audio) Fuente: Teradeportes
Eliminatorias sudamericanas 2022: cuándo empiezan, fechas y partidos Fuente: Goal.com
Nuevo logo de la FEF y posibles camisetas de Ecuador para las Eliminatorias a Qatar 2022. Fuente: Orbitadeportiva.net