El registro de marca está administrado por el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales.
Además permite la protección de otros bienes tangibles como intangibles.
En el Ecuador, no estamos acostumbrados a registrar la marca pero podemos verlo desde dos perspectivas
- El negocio no funciono.
- Es empleado y solo le dedica un tiempo parcial al negocio.
- El precio es el factor importante para la decisión de compra vs la marca.
Y quizás uno que otro factor relevante, que impide a las personas a registrar su marca.
Además, registrar una marca tiene un costo y al empezar, muchos preferimos utilizarlo para cosas más relevantes en ese momento.
Pero, ¿y la marca no es importante?
Existen grandes segmentos importantes de mercado que pueden ser aprovechados en el país.
Uno de ellos es la gastronomía, bares/discotecas y el turismo, estas dos últimas, se encuentran en muy mala situación debido a la pandemia.
Quizás, no es el orden pero sí podríamos considerar que son los primeros tipos de negocios que se emprende debido a que las barreras competitivas no son tan altas.
Sobre todo, en la gastronomía, sí se cuenta con una sazón adecuada y que le guste a los comensales es suficiente.
El registro de marca permite tener una posición de privilegios y sobre todo, contar con una ventaja competitiva.
El crecimiento del negocio está asegurado.
Hemos visto negocios que empezaron desde una camioneta y luego, obtuvieron un local para atender mejor a sus clientes.
Entonces, ¿desde cuándo empezamos preocuparnos por nuestra marca?
Antecedentes
Hasta el 2019, se habían hecho 12.270 solicitudes presentadas para registrar:
- Marca de certificación
- Denominación de origen
- Apariencias distintivas
- Lema comercial
- Nombre comercial
- Marca de servicios
- Marca de producto
- Marca colectiva
Entre las cuales, Marca de producto fue la más solicitada como vemos en el gráfico.
Pueden ver un reporte de Servicio Nacional de Derechos Intelectuales
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Se comprende debido a que las mayores empresas privadas con más ingresos en el Ecuador, son tres cadenas de supermercados.
Las dos primeras marcas sobre pasan los miles de millones.
Esto, hace que las empresas de este tipo generen constantes registros para nuevas marcas.
Debido a que ofrecen una gran variedad de productos.
Entonces, este número de por sí no presenta una estadística relevante al momento de registrar una marca.
Cabe mencionar, que debido a la pandemia, el nuevo proceso de constitución de Sociedades por Acciones Simplificadas (SAS) es un tramite que se realiza sin costo y sin capital mínimo.
Esto sucede desde el 18 de mayo del 2020.
Si desean conocer cómo crear una empresa pueden visitar en sitio web de la Super Intendencia de Compañías, crear su usuario y continuar con el proceso.
Registro de marca: primeros pasos
¿Es posible conocer si el nombre que he elegido está registrado?
Si es posible y uno de los primeros pasos que se recomienda es la búsqueda fonética.
Dicho trámite, tiene un costo de $16 el cual debe de ser depositado en la cuenta del Banco Pacífico.
Luego de eso, se envía un email a foneticoquito@senadi.gob.ec adjuntando el comprobante de pago.
La sugerencia es que podamos realizar el tramite mediante deposito bancario, debido a que, si lo hacemos por transferencia, es probable que el tramite demore.
El resultado de la búsqueda fonética nos dará como resultado si la marca se encuentra registrada y también, cuales son los parecidos al nombre elegido.
Es importante mencionar, empresas multinacionales, suelen registrar la marca en varias categorías.
Esto permite tener una protección de marca, mucho más amplia y no solo de un segmento.
Ejemplo, si McDonalds estaría registrado solo en el segmento alimenticio, es probable que otra persona desee registrarla para el segmento de la construcción.
Eso no debería ser posible, principalmente por el giro del negocio.
Si desean conocer más sobre el proceso de registro de marca pueden visitar aquí
Representación gráfica de la marca
Ciertamente lo que hace viva una marca, es el nombre, la forma, colores, logotipo, isotipo, imagotipo, etc.
Un sin numero de factores que debemos de tener en consideración pero entre todos esos.
La marca debe de cumplir dos valores relevantes:
- Aptitud para distinguirse de los demás
- Capacidad de representación gráfica.
Los cuales deberán cumplir las siguientes funciones:
- Origen
- Procedencia
- Fabricación de la misma.
Si es una marca de servicio, quienes son las personas que están detrás de esto.
Y entra una parte importante la marca personal de los creadores o gestionados de la marca.
Debido a que son el rostro visible de la marca que comercializan.
Calidad, garantizar la cualidad que tiene el producto o servicio para los consumidores de la marca.
Reputación o goodwill, no es más que las acciones que realiza la marca tanto para su consumidores como para los que no.
Dichas acciones, representan cosas positivas o negativas que llegan a posicionar a una marca dentro de la mente del consumidor.
Conclusión
Existen tres características principales para el registro de marca:
- Adquisición de la propiedad de marca, lo que permite tener derechos exclusivos para ella y todo sobre lo se haga.
- Protección contra terceros, usurpadores o imitadores que desearan tener un poco del éxito que tu marca tenga.
- Tranquilidad es la consecuencia de las dos primeras menciones, debido a que todo lo que realice el negocio con la marca registrada será suyo y nadie más.
Cabe mencionar que esto está exento de los dominios o registro de la cuenta en las redes sociales.
De igual manera, habrá que realizar una pequeña búsqueda acerca de la marca en medios digitales.
Les compartimos una herramienta en donde puedes buscar si el nombre de tu marca se encuentra utilizada en una red social
Visita Namecheckr.com para mayor información
Inspirado en el libro Los 5 pilares del branding
Link de interés: ¿Cómo registro mi marca en Ecuador?